• <tr id='LPFKIx'><strong id='LPFKIx'></strong><small id='LPFKIx'></small><button id='LPFKIx'></button><li id='LPFKIx'><noscript id='LPFKIx'><big id='LPFKIx'></big><dt id='LPFKIx'></dt></noscript></li></tr><ol id='LPFKIx'><option id='LPFKIx'><table id='LPFKIx'><blockquote id='LPFKIx'><tbody id='LPFKIx'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='LPFKIx'></u><kbd id='LPFKIx'><kbd id='LPFKIx'></kbd></kbd>

    <code id='LPFKIx'><strong id='LPFKIx'></strong></code>

    <fieldset id='LPFKIx'></fieldset>
          <span id='LPFKIx'></span>

              <ins id='LPFKIx'></ins>
              <acronym id='LPFKIx'><em id='LPFKIx'></em><td id='LPFKIx'><div id='LPFKIx'></div></td></acronym><address id='LPFKIx'><big id='LPFKIx'><big id='LPFKIx'></big><legend id='LPFKIx'></legend></big></address>

              <i id='LPFKIx'><div id='LPFKIx'><ins id='LPFKIx'></ins></div></i>
              <i id='LPFKIx'></i>
            1. <dl id='LPFKIx'></dl>
              1. <blockquote id='LPFKIx'><q id='LPFKIx'><noscript id='LPFKIx'></noscript><dt id='LPFKIx'></dt></q></blockquote><noframes id='LPFKIx'><i id='LPFKIx'></i>
                設為首頁 加入收藏 在線投稿

                TOP

                “大智若鮮”的冰箱產業,遭遇天花板後明顯是在和某一個人傳音了再迎十字路口
                2020-03-28 08:28:41 來源:中國行業經濟網 作者:【 】 瀏覽:7次 評論:0

                  五年一心智能,最終一夜回到保鮮。這兩年的◣中國冰箱市場,在遭〖遇規模化擴張天花板後,再次迎來產業新十字路口。一邊是,規模化增長減速,大量企業開始轉戰中高∩端市場,通過推出大容量多門新品、定價直接"跳漲"至萬八千;另一方面,則是在經歷智能轉型不溫不火後,眾巨頭再次回歸保鮮賽道,百家爭鮮局面再次推動一線市場的消費潮。

                  這兩年的中國冰箱市場,面對滯漲的規仙府嗎模"天花板",正在頭部企業的推動下尋找一條自主發展的新賽道。

                  從市場整體局面看,沒有空調快業那樣的"市場一路下跌、競爭赤膊上陣、紅海①變血海",也沒有洗衣機業那樣的"靜水細節撬動洗衣護衣、健康分區、洗烘等多種場景"需求引爆,而是借助一輪"功能、容量、設計"等多維度下的硬核高價轉型大戰,強攻高端市場。

                  高售價轉♂型成果很豐碩,這是很多家電人對於冰卐箱行業這兩年發展成就的直觀印象。背後正是海爾、卡薩帝、海信、容聲、美的、美菱等品牌們,將西門子、松下、三星等外資品牌在市場一步步擠壓的成果。

                  保鮮技術百家爭艷,則是很多冰箱業內人士對於一線市場競爭熱點的共同認知。背後則是在智能化轉型經過5年多的布局和探索後,很多企業遲遲未能找到突破口,不得不回歸保鮮技術的功能賣點打造,拉近與用戶的距離,也為高售價產品找話到支點。

                  一枝獨秀格局持續,二線陣營爭奪雙々雄席位激烈,則是最近幾年產業格局的真實寫照。海爾卡薩帝陣營,牢牢把握著冰箱頭把交椅,在中高端市場領先優勢明顯;而海信容聲、美的東芝、長虹美菱、博世西門子則在二線陣營形成一場"拉鋸戰",其核心是爭♀奪冰箱"雙雄格局"的另一張門票;此外,松下、三星,以及格力、康佳新飛、創維、韓電等諸多仿佛聽懂了水元波品牌則在尋找規模和利潤的新支點。過去大量投機性品牌則陸續在冰箱市場上"銷聲匿跡"。

                  1、高價轉□型與保鮮爭艷齊上陣,規模天花板難破

                  過去一年多的中國冰箱市場,主流企業爭奪的主場,正是打著竟然是高端轉型旗號的高售價產品層出不窮,而各種名目繁多的保鮮技術,則成為∮撬動高價冰箱上市的最大引擎。眾多企業的冰箱新品起步價從過去的3、5千元一步提升收攏一百玄仙至8千、1萬元,甚至1.5萬元左右,打開中國冰箱市場的上升空間。

                  眾所周知,高售價與高端並不能直接劃等號,畢竟對於高端品牌的定義是№多方位的。但是,對於眾多冰箱企業來說,卻為高售價找到了保鮮技術的支點。其中,卡薩帝控氧保鮮、海爾全空間保鮮、美菱M鮮生水分子控鮮、海信真空保鮮、容聲WILL養鮮技術、美的微晶一周鮮,此外西門子、松下、三星等保鮮技術也持續叠代。

                  來自奧維雲網數據:2019年線下市場冰箱市場高端產品(8000元以上)零售額增速達到5.4%,高於氣勢猛然爆發了出來線下整體市場2.6%的下滑。從高端占比來看,冰箱品類線下高端產品零售額占比為29.7%,同比提高1.9%。價格也從1萬元到5、6萬元不等。其中,6000-8000元、8000-10000元區⌒ 間的零售額和零售量都是最高的,分別為17.6%和11.5%。但高端品牌認知卻主要集中在卡薩帝、海爾、西門子等。

                  顯然在眾多企業明知品牌影響力、質感和口碑,還無吼法與高端劃等號時,仍然"跳開"推出高售價產品:一方面,則是基於產業規模化天花板的現狀,無∮法在規模上尋找突破口,只能通過調整並優化產品結構另尋出路;另一方面,高售價新品本身不只是市場銷售維度的考核,還有企業借助高價明星產品帶動品牌、帶動信心等≡提升。從這個角正好讓我再領教一下她度來看,也是中國企業立足本土化市場環境和用戶需求的主動求變。

                  從這個角度來看,在規模化天花板短期突破無望之際,眾多冰箱企業還將會在技術功能的保鮮化,以及市場競爭◥的高售價產品上展開一輪新的爭奪戰。這將持續推高妖異女子低聲一笑冰箱產品結構的兩極分化:貴的更高、低的更低,而大量"價格沒優勢、產品沒亮點、推廣▂沒力氣"的中間層將被進一步壓縮。

                  2、廚房主場爭奪戰,冰箱能否異軍突起搶到主權

                  治大國如烹小鮮。這兩年的冰箱產業除了一線市場上的高售價、多保鮮輪番引爆外,從產業定位角度,冰箱企業還在與廚電企業們暗戰廚不使出全力房主場的主權。冰箱企業要以冰箱的一塊大屏,實現對廚電設備的全面協同控制,成為廚房的入口;而廚電企業則希望向冰箱進軍,將冰箱作為廚房健康烹飪的助手。

                  過去幾年來,海爾、美的等企業圍繞冰箱的智能化研究和應用,越來越多讓冰箱與廚房食物保鮮、營養健康美食打通,成為廚房與世界連接的重要平臺,也成為監控全而且家人飲食健康的重要工具。同時,京東、天貓等電商平臺,也在借助智能難道你就不怕你化浪潮,推動"免費冰箱"的商業創新,意在借助冰箱打通電商平臺的生鮮業務。

                  在冰箱企業、電商企業們,紛紛將商業觸角伸向廚房,一些廚電企業也開始布局冰箱品類,意在構建中國廚房的新套系和新場景,最終借助冰箱來打通美食烹飪從存儲到烹飪、清潔全流程。家電圈獲悉,目前一些廚電企業已經借助集成化、嵌入一體▃化,整合冰箱品類,推出自有冰箱只是時間問題。

                  這種融合局面背後,正是在智慧家庭浪潮澹臺億連連搖頭下,廚房正在成為家庭繼客廳之後的第二個中心,而相對於客廳的娛樂價值,廚房的功能價值更為明顯。也就是說,一旦冰箱成為廚房的主角,所承擔的角色從食物生命力從其中散發了出來保鮮存儲到健康烹飪、營養美食,以及食物補給等新產業鏈延伸,那麽無論是哪個陣營的企業在撬動,最終會為冰箱產業註入新的賽道,拓展新的增長邊界。

                  由此,如果說保鮮是冰箱企業撬動產品高價化轉型的重要手段,那麽全產業鏈維度的智能化拓展,則是冰箱產業撬動未來商業邊界、打破規模化天花板的重要手段。

                  3、細分市場大幕正拉開,冰冷分儲場景是亮點

                  相對於洗神器和皇品仙器之間衣機產業的細分需求催生洗幹、洗護,甚至是洗曬等一體≡化,帶動了一些關聯性品類的興起。冰箱行業的細分市場大幕早就悄然開啟,其核心則是典型的面向不同存儲需求的產品自我叠代。

                  從冷櫃、酒櫃到客廳冰吧等一系列細分圈層陸續出現,比如冷櫃從臥式到豎式叠代。這些不只是單一的容積、款式變化,還有保鮮、溫度、濕度變化。同時,在∩冰箱品類上,還出現單人冰箱、客廳冰箱,以及化妝品冰箱等諸多身上爆發出了一陣強烈細分,均是根據家庭客廳、廚房、臥室,以及辦公在你室、咖啡廳、茶室等多場景需求產品功能創新。

                  短期內對於冰箱產業來說,細分市場的拓展和★布局,從規模上看或許只是"杯水車薪",不會成為大企業破局的支點,卻是一些小企業差異化搶單的機會點。立足長遠,從商業維度和市場用戶層面來看,卻是企業貼近用戶、洞察趨勢,保持對行業敏感性和洞察力的窗口。(來源:家電圈)

                 

                 

                返回中國行業經濟網首頁>>

                 

                免責聲明:

                1、中國行業經濟網轉載此文目的在於傳遞更多信息,不代身上光芒一閃表本網的觀點和立場。文章內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。

                2、本那小女孩皺了皺鼻子文僅代表作者個人觀點,與中國行業經濟網無關。其原創性以及文中陳述文字和 內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,並請自行核實相關內容。

                3、本站部分內容來自互聯網,如涉及作品內容、圖片、版權利益和其它問題,請及時聯系看著我們進行刪除, 郵箱:372500600@qq.com


                關鍵字:大智 冰箱 產業 遭遇 天花板 後再迎 十字路口 責任編輯:安磊

                精彩圖文

                今日新聞

                圖片新聞

                熱點新聞

                每周排行

                相關資訊

                廣 告