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                迎十年來最好∏成績 啤酒市場♂進入決戰階段
                2020-03-31 14:05:49 來源:中太优秀了國商報網 作者:【 】 瀏覽:0次 評論:0

                  多家啤酒企業近日公布了2019年全年業績,整體來看一片飄紅〓,尤其是凈利潤實現了高也用着傲慢位增長。對此,啤酒行業專家方剛透过车窗認為,啤酒行業迎來十年來↘的最好成績。啤酒企業業績實現高速增長背後有何“良方”?

                迎十年來最好成績 啤酒№市場進入決戰階段-中國商網|中國商報社0

                中國商網㊣ 制圖

                  十年來有吸血鬼最好業績

                  3月29日晚間,青島啤酒股份有限公司(以下簡稱顿时从短暂青島啤酒)公布了其2019年的●成績單〓。數據顯示,2019年,青島啤╲酒實現營收279.84億元,同比增長5.3%,實是这样現凈利潤卐╲18.52億元,同比增長30.23%。

                  在此之前,華潤雪花啤酒中國有限公司(以下簡稱華潤啤酒)公布了2019年的成績單。數據顯示,華潤啤酒2019年實現營收331.9億元,同比增長4.2%;實并没有什么人出现現歸屬股東的凈利潤 13.12億元,同比增長34.3%。

                  另外,3月24日晚間,珠江啤酒也交上ξ 了2019的答卷。數據顯示,2019年珠江啤酒實現營收42.44億元,同比增長5.06%;實現凈利潤4.97億元,同比增長35.77%。

                  中國商報記者查閱往年一个县財報獲悉,幾大啤酒企業相比往年業績都有所提升,青島啤酒更是迎來近◇十年的最好業績。數據顯示,2010-2019年,青島啤酒營收增那个土圈幅分別為10.38%、16.38%、11.33%、9.73%、2.68%、-4.87%、-5.53%、0.65%、1.13%、5.3%;同期凈利潤增幅分別為21.32%、14.3%、1.2%、12.2%、0.85%、-13.92%、-39.09%、21.04%、12.6%、30.23%。

                  對此,啤酒行業專家方剛對中话题又聊了聊國商報記者表示,2019年是我國▓啤酒行業“揚眉吐氣”的一年,創造了近十年以來卐的最好業績,不僅實朱俊州将不再逗留現了量價齊升,凈利潤增幅更是歷史性超過白酒行業。

                  高端化效果初現

                  對於啤酒Ψ 行業迎來十年來而后最好業績的原因,方剛認為主要受益於三個因时候素:一是啤酒企業長期進行產品結構的調整,使高端產品占比提▅升;二是多個啤酒企業關閉工廠,從而⊙降低成本,提高效率;三是2018年的啤酒漲價潮對啤酒企業2019年的業績貢獻不小。

                  確實,幾大啤酒巨頭業績亮眼的∞背後,都有著“高端化”印記。財報顯示,2019年,青島啤酒積呃了一声極推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品脖子牌”的品牌★戰略,持續優化產品結構♀升級,加快向聽裝酒和精浴室里传来了哗啦啦——釀產品為代表的高附加值產品轉型升級。

                  數據顯示,2019年,青島啤酒旗下主品牌青島啤酒共實現銷量405.1萬千升,同比增長3.49%,其〓中奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒等高端產品共實現銷量185.6萬千升,同比增長7.08%。

                  華潤啤酒也於2019年推︽出了多個高端產品。據悉,去年4月,華潤啤酒推出了高端產品雪花馬爾斯綠;去年5月,華潤〖啤酒收購喜力並完成並表;去年7月,華潤啤电话里传来一个刚劲有力酒再次上市高端新品黑獅白啤。

                  數據顯示,2019年華潤啤酒實現啤酒銷量1143萬千升,同比增長1.3%。其中,中¤高檔產品(即勇闖天蜻蜓涯superX及上述產品)銷量增長8.8%,較2018年4.8%的銷量增長數據有明顯就先走了啊提高,帶動公司整體平均銷售◣價格上升2.8%。

                  珠江啤酒也☆表示,2019年,公司對啤酒產品結構進行对着了升級,以珠江純生為利潤增長點,以珠江零度為規模拓展點,以雪堡、精釀、原漿等高端特色差異化①產品為效益突破點。經過調整,珠江啤酒中可以说没有任何一丝高端啤酒占比達90%,噸酒毛利同比增長19.15%。

                  啤酒市嘛場進入“決戰階段”

                  值得註意」的是,啤酒行業的高♂端化戰略早已提出。數據顯示,2011-2018年,高端啤酒銷售額增速在20%-35%之間,而低端啤酒銷量占比由89.1%下降至76.5%。

                  不過,國內幾大啤酒巨頭近幾年更是加快※了高端化的步伐好吗,在高端啤酒市場搶灘登陸。此外,一这就是自己喜欢直把高端化視作“看家本領”的外資啤酒巨頭百威也步步緊↑逼。據悉,百威目前占據了】46%的高端啤酒市場份額。華潤啤酒總經理侯孝海ぷ表示,目前我國啤酒市場已進入了“決戰階段”。

                  值得註意的是,幾大啤酒巨頭的高端对这事已经有所了解化各有特色。方剛表示,百威是高端化的先驅者,高端品牌的運◤作能力很強;具有天生“金飯碗”的青島啤酒的高端化之路較為穩健,既不冒進,也不退縮;而華潤啤酒的高端化之路更多的是“無奈”。

                  方剛坦言,作為我國啤不过那几架直升飞机并没有追来酒行業的龍頭企業,華潤啤酒在高端啤酒市場的地位與其極□不匹配,且華潤啤¤酒近兩年推出的高端產品臉譜、雪花馬爾斯綠、黑獅白啤等並不理想,究其根源,華潤啤酒欠缺運作高端品牌的①能力。

                  實際上,為了彌補高端業務的短板,華潤啤酒收購了位於國際啤酒市場笑容排名第二的喜力。據悉,華潤啤酒2019年業績中,喜力貢獻了11.39億元的營收◣和1.45億元的凈你呢利潤。方剛認為,華潤啤酒收購喜力的紅利才剛剛開始釋放。

                  對於未來的∴市場決戰,侯孝海表示,“現在華潤啤酒最大的人敵人是百威”。為此,華潤啤酒需要在高端啤酒方面打敗百威,將華潤啤酒在高端市場的占有率從14%-15%提升到30%。在實際『運作中,華潤啤→酒需要把高端啤酒和普通啤酒作為兩個部門單獨管理。(來源:中國商報網)

                 

                 

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                關鍵字:十年來 最好 成績 啤酒 市場 進入 決戰 階段 責任編輯:劉天明

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