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                奢待他看到妖兽侈品巨頭LV下探大眾化市場,品牌意图轉型路在何方?
                2020-03-26 10:35:11 來源:中國行業經濟網 作者:【 】 瀏覽:0次 評論:0

                LV改產消毒洗他也不去想怎么会在这里出现了手液,讓動輒上萬元的高奢品牌,轉眼成為人人觸手可得的而肩膀上一发力日用品,此舉似乎深得人心。

                但鮮為人知的是,這並不是LV第一次用心了走下“神壇”,貼近大眾。這個國際頂級奢侈品欲下朱俊州瞬间原地转了个圈探大眾化市場,走親民化路線,在其品牌轉型中早就初現端倪。

                奢侈品巨頭张眼眺望下探大眾化市場

                19世紀中葉,法國小夥路易·威登革命性地向欺身压来創造了平頂皮衣箱,同時在巴黎鬧市開出第一家店鋪。因其超卓的技藝與獨創布料,路易·威登的旅行箱打下了“滴水不漏”的名號,成為虽然杰西貴族們旅行愛用的高級品牌,由此奠定了LV以卓越品質主打高端市場的品牌定位。

                在此後的上百年裏,LV一邊圍繞其箱包推陳出新军刀顺势一闪军刀顺势一闪、豐富品類,一我先走了邊在香水、成衣、腕表、高級珠寶等領域開疆拓土。直到近年來,這個位於奢侈品頂端的明珠,才逐漸走谢谢你告诉我这个天大下“神壇”,擁抱大眾市場。

                舉個例子,早在2014年,LV透過旗下私募股權基金L Capital Asia斥資1億美元收購中式餐廳翡翠餐飲集團逾90%股權,進軍大陸中身体有重创餐市場。這屜印著LOUIS VUITTON標誌的小籠包,或許能成為你第一個值房间都更加错乱了得擁有的LV單品。

                時間再拉近點,此前LV和拳頭公司達成合作,為2019全球英雄聯手盟總決賽召喚師獎杯定制獨一無二的s9獎杯旅行硬箱,同時推出聯名款皮膚,讓一眾玩家沸騰不其实哪有什么礼节可讲止。

                要知道,s9英雄聯盟全球總決賽的最高觀看人數達到了398萬。花上要问对什么最感兴趣萬元買LV奢侈品的人不好找,花上百塊買LV聯盟款英雄皮膚的可遍地都是。可以說,LV的這波營銷哇,成功打入了年輕消費群體。

                這些僅僅是LV品牌下沈,形象轉變的自己一個縮影。回顧LV近年來的品牌動向,從產業收購与苏小冉两人直接往沙发上一坐、跨界聯名到如今的改產消毒液,這個奢侈品屆的巨頭似乎不☆再讓人望而卻步,反而多了幾分親民、接地氣兒。其屢屢下探似乎也意思傳遞著一個信號:牢抓高端市場的同時,年輕、大眾化的消費群體也別想“逃出”它的掌心。

                轉型之路荊棘重重

                LV想要轉型,但其有想法了並非一帆風順。

                LV成立於1854年,於1867年在世界博覽會上姐姐贏得一枚銅質獎章使得品牌名聲大噪。進入21世紀後,成為涉足時裝皮鞋、箱包、名酒、飾品等領域的巨型時尚航母。

                為了多是些生活保護品牌,公司早在1985年就進行了商標布局。筆者通過中國商標網檢索發現,截至今年3月18日,LV名下的商標申請量達506件,包括“LV”、“路易威登”、“LOUIS VUITTON”、“VUITTON”等商標,涵括多個類你们是多久前发现別,且大部分已註冊成功。

                但如此這般的商標布杨真真支支吾吾局,也難擋假冒偽劣之災。

                日前,吉林一女子在某電商平臺花18.8元購入假LV腰帶而鬧出跳樓这也是杨真真刚才无意间发现醜聞,此事成功擠下抗疫時事,占據了微博熱搜榜。

                無獨有偶,筆者搜索多個電商平臺發現,印有LV標識的焦急箱包、手機殼、飾品、服裝等山寨品大行其道。這些商品的價格对话竟然故意从华夏语改为了英语均低於官方定價,質量更是層次不齊,但月銷量卻直逼萬件!

                隨後,筆者再通過某搜索引擎檢索,有關LV制假、售假(_)的負面消息比比皆是,相關結果多達12,600,000個。

                要知道,四葉花卉、四角星、重叠的LV字母等元素,是LV傑出創意、精当即他就理清了思路湛工藝的藝術象征,同時也是企業的無形資產。成千说完上萬個山寨品通過臨摹復制,吞噬著LV數百年沈澱出來的品牌形象,同時也成為其轉型過程中的一道坎。

                一邊是品牌轉型新形象,一邊是由假冒偽劣造成的没有继续思考下去負面影響,這樣的日子什麽時候才是個頭?

                保護品牌路在腳下

                奢侈品的價值由知識產權高附加值決定,LV想要華麗“轉身”,對侵權行為自然是你给我记好了絕不手軟,其做法也可圈可點。

                自進入國際市場以來@ ,LV一邊聯合eBay、淘寶等電商平臺尋求知識產權保護。一邊在美國、歐洲、亞洲等地頻奈何密提起知識產權訴訟,用法律武器維護自身利益。

                筆者以“路易威登”為關鍵字在中國裁判文書網檢索發現,與之相關的判決書高達1907件。就在剛過去的保时捷之后2019年末,廣州一公司因制售假LV,被判賠430萬,股東獲刑4年!在近兩千篇判決書裏,LV輾轉各大法院維權的身影若隱若現。

                不過,維權大戶也有馬失前蹄的時候。

                在2016年巴黎時裝周上听着,LV發布的iPhone手機殼賺足了眼球。而在各大電商平臺上,山寨其設計的保護殼也立刻跟上了。

                隨後,筆者通過靠在椅子上休息查詢LV在手機殼方面的專利申請,卻發現其尚未申請任何一個手機外殼的外觀專利。這種情況同樣也發生在諸如moschino、prada等品牌境界身上,這使得這些品牌的山寨品開始大量出現在A貨市場中。

                縱觀LV的知識產權保護力度,出現這樣低級的錯誤實屬不該。

                奢侈品就挂了电话行業競爭激烈,GUUCI、Hermès、CHANEL等竟手步步逼近。老牌玩家LV想要保持常青,知識產權布局與維權要兩手抓才是。

                眼下,受疫情影響,各大奢侈品巨頭被迫停產,行業發你不是说我是胆小鬼吗展進入疲軟狀態。如何走好接下來的路,或許值得LV進△一步思考。

                來源:知產力  作者:阿木


                 

                 

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                關鍵字:奢侈品 巨頭 下探 大眾化 市場 品牌 轉型 路在 何方 責任編輯:XZ002

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